宋柯再跨界营销,怎样借“的花海美妆护肤”讲音乐故事?

创作者/蓝莲花 张茹雅

歌曲与房地产融合,拥有广州恒大星河音乐会;歌曲与高新科技、造型艺术紧密结合,拥有MTA音乐会,歌曲和美妆护肤融合,能碰出如何的火苗?

上海奉贤刚举行的一场“的花海美妆护肤嘉年华会”也许能让你回答。

这次嘉年华会由上海奉贤区文化艺术和文物局举办,杰出音乐制作人宋柯精英团队方案策划及实行和海国文化艺术谷筹办。当场以“歌曲美妆护肤”打造出跨界营销主题风格,将爱听音乐和追求美丽的年青人结集在一起。

或许你能感觉,把自己的脸部抹得五颜六色去听音乐会很怪异,但歌曲自身就不仅是表演,也是一种生活习惯。而美妆护肤,也是一种提高满足感的生活习惯表述。

此次音乐会主办地上海奉贤,将微生物、美妆护肤、药业等健康产业做为产业结构升级的关键,打造出漂亮大健康产业的美国硅谷——东方美谷,这儿集聚了全上海市30%之上的护肤品公司,打造出全连接点、产业链、全绿色生态的漂亮大健康产业生态链。

将来,东方美谷还将开启国外销售市场,协助大量的国货品牌面向世界。

“美妆护肤跟歌曲一样,跨越国界。东方美谷期待根据与音乐会跨界营销协同,在大量年青人中塑造企业形象,让大量年青人了解国产货美妆护肤,接纳国产货美妆护肤,喜爱国产货美妆护肤。此次的花海美妆护肤也的确吸引住了一大批粉絲收看,生产制造了热门话题,具有了时尚潮流、美、歌曲的跨界营销结合实际效果。”东方美谷集团公司总经济师邵青云向麻辣酱娱投表明。

那麼,“的花海美妆护肤”歌曲嘉年华会做为第一次歌曲与美妆护肤跨界营销新结合。那样的音乐会到底安装了2个领域什么期待,又该如何紧密结合?取得成功举行后又留有了什么工作经验?

的花海嘉年华会身后的歌曲商业服务思索

夜里9点钟,上海之鱼青年人造型艺术生态公园大草地,一朵莲花样子的演出舞台上更替闪耀着鲜红色的灯光效果,台子上有歌星在唱“我究竟如何懂得使你伤心。”观众席千余年青人一边冲着演出舞台照相,一边打拍子。薜之谦做为重点特邀嘉宾登场,招来观众们一阵喝彩和惊叫。

从夜里的场景看来,这跟一般的线下推广音乐会沒有一切差别。但大白天的场景却彻底不一样。音乐会的场所上不但有美妆护肤大讲堂,各种各样做美甲、绘彩感受场地,“美妆护肤拉霸机”、“美妆护肤盲盒区”等游戏娱乐互动空间供游人们应用,也有美妆直播间,网络主播能够开展当场卖东西。

这次音乐会身后的八卦掌之一便是宋柯。

做为杰出音乐制作人,宋柯对歌曲领域的新发展趋势一直维持高宽比比较敏感,而且积极主动促进歌曲与别的每个领域的最前沿跨界营销。例如,他早前创立了恒大行星光音乐会,之后还项目投资了天漠音乐会,如今又办了美妆护肤的花海嘉年华会。

在宋柯来看,现阶段,纯音乐会,从明星成本费到安全保卫到营销推广,各种各样成本费都是在提升。但也害怕把这种成本费都平整到几百元钱的门票费上来。那样来看,难以从一个单纯的歌曲销售市场去收购 成本费。每一年全国各地有很多音乐会,但许多都赚不到钱。假如一直不挣钱,就代表着,高品质的演奏会会越来越低。因此 ,大家积极探寻,或是期待这类跨界营销结合能产生一些新的商业运营模式,在票务中心以外还能有一些商务接待收益。

“假如彩妆品牌或是别的知名品牌能进去,不容置疑会提升音乐会收益。它是个十全十美的事情。一方面收益提升了,另一方面,也给音乐会提升了一些视觉效果、感受层面的新试着。”

依照宋柯的整体规划,的花海美妆护肤不仅办这一届就结束了,只是要制成一个中长线的知名品牌。乃至2020年能够在其他大城市做第二届美妆护肤的花海音乐会,每一年都不一样。乃至能够搬去二三线城市,制成像英国西南偏南那般的歌曲小鎮方式。

新一代的年青人在自我欣赏层面的干劲是远远地超过爸爸妈妈这一代人的。此次音乐会上一个让人印象深刻的情景是美妆护肤体验馆前边排长队排了100多本人,必杀仕事人就把野餐布铺在地面上,大伙儿边排长队,边赏析歌曲,十分合演。

美妆护肤和音乐会全是典型性的独乐比不上众乐乐的生活习惯。一个人在家美妆护肤,根据社交网络散播自然也是一种方法,但在户外,一个数万人聚会活动的大Party上,美妆护肤的使用价值一下子被变大了许多倍。

实际上,歌曲和美妆护肤跨界营销结合的原素占有率,最好一半一半。宋柯表明,我觉得此次美妆护肤原素不足,从观众们的意见反馈看来,还能够提升。

“我乃至都想,假如确实能打造一个大城市或是一个小鎮,做为情况,粉丝们穿得花枝招展的,来这儿买东西、感受音乐会。新一代音乐制作人不太像老一代,老一代一般一提商业服务就抵触,老粉丝也会感觉音乐会商业服务气场太浓不太好。可是新一代音乐制作人彻底不抵触这一件事儿,她们很当然了解怎样在歌曲和写作表演全过程中,把大量的商业服务包括在里面,促进全部领域的发展趋势;粉丝对于此事也不在意,如果你能使他越来越更好看、更高兴、更愉快,都不容易危害她们。”宋柯说。

东方美谷:根据歌曲,让国产货美妆护肤迈向更高的年青人群

此次“的花海美妆护肤嘉年华会”的另一个关键八卦掌是东方美谷。

东方美谷是产业链生态链的定义,也是产业链品牌的概念。东方美谷已经以“跨界营销以至無界”的发展战略,打造出无边界的漂亮大健康产业发展趋势的新绿色生态。

东方美谷的精准定位是漂亮健康产业,以食品类、药物、护肤品为关键类目,例如产品研发、设计方案、护肤品的包装材料、OEM、ODM,网络主播、市场销售,包含护肤品的产品质量检测,护肤品的卵化等,东方美谷所有包含。据调查,全国各地每4片面性膜中,就会有一片来源于东方美谷的公司。

现阶段护肤品主导产品进驻总数占上海化妆品公司总总数的35%,且进驻以后,美妆护肤企业都获得了稳步发展。

例如彩妆产品里的玛丽黛佳,是国内品牌第一个进到丝芙兰的企业品牌,玛丽黛佳从落户口东方美谷迄今,十年時间经营规模扩张了10倍;而伽蓝集团落户口东方美谷迄今经营规模提高了14倍;更值得一提的是,韩的护肤品代理加工公司科丝美诗,落户口东方美谷十年的時间里,它的经营规模提升了100倍。

东方美谷致力于推动国货品牌的发展趋势,创建了一套食品追溯管理体系、诚实守信管理体系,落户口美谷的公司务必严控产品质量、重视企业品牌。

有着强悍的研发能力是东方美谷的核心优势,东方美谷产业研究院、东方美谷多功能性护肤产品研究所、东方美谷皮肤研究所,及其资深堂可持续发展观研究所等一批产品研发组织 的落户口,变成 东方美谷产业发展规划的关键八卦掌。在东方美谷除开有着关键研发能力这一关键环城河,东方美谷为产业发展规划打开了C端方式,明确提出了“美谷美购”这一消費知名品牌,

在全部市场销售端,也干了很多的工作中。

一般来说,美妆护肤企业会砸巨资去做一些消費端广告宣传,乃至一半之上的营业收入都用来做营销费用,但中小型企业在资产整体实力上还达不上这一点。东方美谷恰好是见到这一部分公司要求的存有,上年3月,宣布发布“美谷美购”的消費知名品牌。

邵青云表明,美购美购早已初显发展趋势形状,线上与线下紧密结合的新零售业务,包含了美谷美购城市广场、美谷美谷新零售店、美谷美购APP、美谷美购支付宝钱包店、美谷美购微信小程序,此外,美谷美购与天猫商城、快手视频、抖音短视频等营销平台战略合作,将完成新零售的品牌营销互联网。

美谷美购新零售店专卖店东方美谷的知名品牌结合商品。这种线下推广店开到虹桥机场T2候机楼,上海市最热闹的度假旅游商业步行街南京东路,江苏省、浙江省、四川等地也将相继设立,将来在我国五百万之上人口数量的大城市都将设立美谷美购的线下推广店。

万事具备,只欠东风,怎样把东方美谷引向更高的人群,产生知名品牌认同度,多种类型的方式都值得试着。这就拥有此次音乐会的来历。怎么会以音乐会的方式营销推广东方美谷?

邵青云觉得,美妆护肤和歌曲,都是有时尚潮流、年青、魅力、漂亮的特性,如今愈来愈多的年青人,对国货品牌的认同度愈来愈强,因此 ,如何文化教育好新一代去掌握、喜爱和选购国产货,是东方美谷一件关键的事儿。

除开跟京东商城美妆护肤此次协同干了的花海美妆护肤的音乐会之外,先前,东方美谷每一年都是会冠名赞助“最喜欢金曲榜”的巡回演唱,在其中的核心理念也是将时尚潮流和美妆护肤做融合。包含每一年东方美谷都是会举办东方美谷国际化妆品交流会、行业论坛,参与每一年的广州美博会和顾客展览会,全是为了更好地让客户对东方美谷有更普遍的认知能力。

此次,的花海美妆护肤嘉年华会给歌曲和美妆行业的跨界营销打过样。大家希望宋柯提及的美妆护肤歌曲小鎮,也希望东方美谷真真正正领着我国美妆护肤面向世界。

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